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三、开发新的广告媒体项目，向广告业务多元化发展
公交广告企业现有的媒体包括公交车身、车内广告、候车厅等，这些媒体在传播上都是单向的，但是随着中国广告业的发展，广告创意水准、媒体服务品质等方面发生了翻天覆地的变化，内容强制、单一路径的传播时代已经过去，终端体验、双向传播的新时代逐渐进入市场，这是竞争的必然结果。因此开发新的媒体资源势在必行。公交广告企业可以利用公交集团的优势和科技集团的结合，研发新型的媒介，搭建新型公交媒体平台，帮助企业广告业务板块进一步扩大市场占有率和核心竞争力，通过多渠道实现广告传媒板块，尤其是公交媒体经营服务的多元化和个性化，提高受众人群的影响力。公交广告企业在今后应积极调研分析国内其他城市的媒体市场，有重点的加强与其他地区大、中、小媒体代理公司的经营合作，快速实现跨区域销售，发展自己的区域销售网络。


四、优化人才结构，提高媒介管理能力和盈利能力
面对其他媒体公司，特别是众多外资媒体公司的强大实力，可以通过与其交流和学习，通过不断加强人才建设和优化人才结构，在实践中培养和储备自身的广告业务人才，包括经营管理、广告营销、创意设计、媒介运营等。其次，也可以通过对现有业务人员的持续培养，提升其经营技能，同时招强引优，积极引进高级经营管理人才，补强和完善公司的人才结构，建立一只有能力、有激情、有凝聚力的经营管理者队伍，为保证公司持续发展，保持企业活力奠定坚实的基础。


五、推行公司全面预算管理，做好业绩考核
全面预算管理是利用预算对企业各部门、各单位的各种财务及非财务资源进行分配、考核、控制，以便更有效的组织协调企业的生产经营活动。公交广告企业应强化公司的全面预算管理，对各部门、各单位的权、责、利关系予以规范化、细致化、具体化，从而对企业的各项经营活动进行有效地控制、计划和管理，制定预算管理制度，实施严格的预算考核和奖惩制度，保证预算管理工作落实到实处。户外喷绘广告是一个现代商业城市不可缺少的组成部份，已成为当今引人注目的重要媒体。它与其它广告媒体相比，有着显着的特点和特殊的宣传功能。以上海为例，在所有广告公司中几乎有一半以上从事户外广告的发布、代理或设计制作。因此，户外广告在目前广告市场中占有较大的份额。户外广告的品种繁多，效益显着，所以有人把户外广告称作是与电视、广播、报纸、杂志并列的*五大广告媒体。

近年来国内广告业的发展每年以16％的速度递增。2000年全国广告经营额达到622亿元。随着广告业的迅速发展，户外广告EP,昂U市场也出现**的增长速度和繁荣景象，户外广告印刷愈加引起了各级**、广告人、印刷界的关注。**初期，户外广告主要以胶印海报及手工彩绘广告牌的形式出现，户外广告发展缓慢。

自进入20世纪90年代，大幅面多色网印技术被广泛应用以及电脑喷绘技术的普及，户外广告才有了显着的进步。据较新有关资料统计，户外广告经营企业已达37581家，广告营业额达57．75亿元，拥有主要广告媒体1189039件，其中路牌广告220394块，霓虹灯54237件，公交车身广告127035件．户外灯箱广告303162个．电子显示屏4485件。据统计，在北京市每年上百亿的广告经营额中．户外广告经营额约占整个广告经营额的15％至20％，而大型户外广告牌在其中占较大比重．潜在市场较其广阔。据有关资料表明，北京的户外广告牌，每年以40％左右的速度递增，每年新产生100平米以上的户外广告牌6000多块。且具有逐年提升的势头，这使大连黄金地段的广告价位扶摇直上。

除商业性户外广告之外，在国家广告监督管理机关的积极引导下，户外公益性广告也得到了迅速发展．各类反映*民族良好道德风尚，反映*民族自强奋斗精神以及保护生态环境的公益性广告都已经在一些大中城市，重要交通干线及旅游景点充分展示，有力地促进了社会主义精神文明建设。


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