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  创意是构成广告较主要的因素，通常所说的广告创意就是在制作广告过程中所产生的想象，是通过人的思考、操作和组合，来对广告的内容、主题以及表现的形式进行构造，使得广告可以对潜在的客户达到较强的视觉效果，从而引导用户进行消费，达到推广商品的目的。
  广告创意是由2种因素构成，这就是广告的定位及体现。所谓的广告定位就是通过对市场的采访调查与分析，来明白用户需要哪些东西，而广告呢，就是要根据消费者的需求，来确立广告如何做，用哪种形式去体现广告，只有弄明白这些，一条广告才能发挥它的效果。因此定位确定以后，广告的其他信息也就确定了，故广告定位是一条广告制作的前提。
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  表现形式五光十色，特别是其中的高空气球广告、灯箱广告等等，使得户外广告更具有自个的特征，并且这些形式的户外广告还有美化市容的效果，这些广告与市容天衣无缝的结合，通常更受消费者的接受。
  大连户外广告内容单纯，可以避免一些不必要的内容与**的干扰，而且发布时间长久，许多户外广告都是长时间发布的，广告牌每天都竖立在那里，这一特性使得其更容易被消费者看到，进而刺激消费。
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