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*从城市尺度分析户外LED大屏广告的发展（二）

2、户外需要有法制化的管理

同样，户外广告也经历了一个粗犷式的发展，以至于到了今天，户外广告不是太少，而是太多，而且质量很差，它就是中国过去三十年城市发展的一个缩影。

曾经有一次在杭州参加户外广告大会，我们谈到过广告**度与美誉度的问题。有很多广告商在做广告的时候，不管美誉度，只管**度，结果名气是有了，却是反宣传——广告如能增加一些幽默感，给环境增加点美好，那就很好。

总体而言，现在的户外广告非常直白，非常粗犷，甚至非常难看，使得我们原本就混乱的环境变得更为混乱，也就导致了城市户外广告管理如同一阵风一样，普遍都是运动式的整治户外广告。

因此，户外需要有法制化的管理，既要有堵，也要有导。

一方面，要规定什么不可，如上海黄浦江两岸，楼宇屏幕要不要控制？哪些不可以，哪些可以，能不能为城市文化和艺术形象加分。

户外广告具有强迫性，而且处于公共空间，因此，它要寻求公约数，就是使得较大部分而不是较少的人群能接受。我们看到高度市场化的国家反倒不齿于这些乱设广告的行为，我们有计划经济有管理的却没管住，这个就是我们的问题。所以，**应该规定哪些不可。

同时，**应该规定、引导哪些应该怎么去做，这个实际就是我们在探讨的户外广告如何制定规划的问题。**专业力量不足，也可以请*和行业协会共同参与制定。

总的来说，户外广告应该有管理，但是又怕管得过细，我们经常出现“一管就死，一放就乱”，户外广告政策也常常是如此。

此外，从业人员的素质也很重要，如发布户外广告的时候，不应仅仅是从广告的商业利益来看问题，而是要从城市和社会发展的社会责任感来看问题。我们在城市规划、建筑等领域是强调社会责任的，因为建筑不同于其他艺术品，户外广告也是，它具有强迫性。



公交车体广告创意方法
1、抽象型创意。抽象创意是指以为了表现广告的内容来进行一些抽象形象或抽象概念的组合或重新构造,创造一种新的抽象方法。如在某国外车体设计中用“关闭的两扇门构成亲吻的情侣”,来展示爱情的美好。
2、形象型创意。形象创意是指运用形象创意的方法,把具体形象创造性的重新组合,以表达广告所要阐释的内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题,形象包括具体的人物、动物或产品,从而直观地吸引公众,使人一目了然,客观地展示广告中的具体内容。
3、拟人型创意。拟人是借用人的某些特征或情感来说明产品的形象,即将广告的诉求点人格化,运用拟人的创意表现手法,可以使商品更生动、具体,更有人情味,通过情感的交流可以潜意识的加深对广告主题的理解,阐述广告诉求点,使受众产生购买产品的兴趣。

4、比喻型广告创意。比喻型广告是指采用比喻的手法,来表达广告产品的特征,渲染气氛,比喻分为明喻、暗渝、借喻三种类型,用比喻的方法可以帮助消费者深入的理解广告内容,给受众留下深刻、生动、鲜明的视觉印象。打动消费者购买其产品。