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*从城市尺度分析户外LED大屏广告的发展（一）

新型城镇化通过提升城市品质、提升城市公共空间来提升大家对城市的认知程度与归属感，美誉度提高了，就可以凝聚更多的资源。

1、新型城镇化是城市发展转型升级的必然

新一届**将新型城镇化作为经济发展的一个重要驱动力，而且提出有别于过去的城镇化模式，更多地强调以人为本，或者说，是人的城镇化，这是十分积极的态势。

中国的城镇化发展也该到了这个阶段，过去30年，中国城镇化发展还是一种粗放型、外延型的模式，到了今天，各个地方的土地资源使用已经非常饱和，包括耕地红线也非常紧张，所以我们对通过过去那种依靠土地扩张的城市、新区建设来拉动的外延式的城镇化，也需要有反思。

现在这几年，房地产开发所表现出来的包括资源配置缺失、推高地价、产能过剩、鬼城空置等问题逐渐暴露，都是需要我们在下一个阶段在城镇化发展过程中进行反思和调整的。

直接说来，我们需要改变过去的发展路径，这点是新型城镇化要求我们去探讨的，但是如何去“新”，现在还有不同的含义，或者不同的理解。

中国太大，相当于国外几个、十几个经济体，发展差异性很大，因此，用一个经济发展政策、城镇化发展政策都是有问题的，过去30年这些问题已经暴露的蛮严重，为什么政策经常会有像钟摆式的摆来摆去，就是因为政策不可能在全中国放之四海而皆准，对东部发达地区合适的对中西部就不一定适合。

新型城镇化如何细化，如何针对各个区域制定具体的配套政策，找出自己的发展路径来，这点是很重要的。

为户外媒体中的一种，公交车广告更受商家喜欢，但是这种广告在投放时需要注重投放时期与发布时机。因为季节不同我们宣传的东西也不同，加上人们对物品的关注度来分析，我们需要时时刻刻把握公交车广告的投放时期，做到精准有效的投放，不浪费我们投资的每一分钱。

公交车广告由于发布形式灵活多样，在投放时期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整：产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略，以覆盖整个消费周期，同时减少频繁更换画面的广告制作费用；而相对于消费季节性明显的产品，可采用在消费旺季来临之前集中宣传，在短期内迅速提升**度。

除了需要注意广告策划内容外，我们需要根据产品品类和媒体组合方式，采取投放广告的时机有所不同。按照产品上市与广告发布时间差可以分为提前发布、同期发布、季节性发布。对于购买周期较长单次购买投资大的消费品，如：房地产等高值消费品，公交车身广告的投放可以采用提前发布，即在产品尚未正式上市之前就开始发布产品广告或通过广告对促销活动进行提前预告。消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长。这种策略有助于新品牌新品种进行市场预热，短期冻结消费者购买同类产品其它品牌的决定，从而为新品牌的推出营造良好的市场氛围。

还有一点就是做针对性投放，比如说：对于一些受季节性影响较大的产品，如饮料、啤酒、月饼等，公交车广告的发布通常跟随季节变化而变化。在产品旺销期出现之前，大量公交户外广告有利于配合季节性促销活动。

对于已经有一定**度和市场占有率的产品，公交车广告的投放通常采用同步发布，即公交车广告投放与相关广告活动同步开始。如在产品上市与电视广告同期发布或在促销活动开始的同时发布公交车广告。这种策略可以借助媒体广告组合的放大效果，达到直接影响消费者采取购买行动的效果。